วิธีแก้ปัญหาเรตติ้งต่ำแบบ สถานีโทรทัศน์ฮ่องกง ATV

หลังจากต้องพบกับปัญหาเรตติ้งตกต่ำมานานหลายปี ATVสถานีโทรทัศน์ดังแห่งฮ่องกง ได้ตัดสินใจ ยกเลิกการจ่ายเงินให้กับบริษัทจัดเรตติ้งเพื่อรายงานความนิยมทางโทรทัศน์แล้ว เพราะเชื่อว่าข้อมูลดังกล่าว ไม่ได้สะท้อนความเป็นจริงอีกต่อไป

หลังจากต้องประสบกับปัญหาเรตติ้งตกต่ำมาตลอด ซึ่งบางช่วงตกลงไปถึงระดับ 0 จุดเลยทีเดียว ล่าสุดสถานีโทรทัศน์ ATV แห่งฮ่องกงสามารถแก้ไขปัญหาดังกล่าวได้แล้ว โดยตั้งแต่วันที่ 1 ม.ค. ปี 2011 เป็นต้นไป ATV จะยกเลิกการจ่ายเงินให้กับบริษัทเรตติ้ง เพราะเชื่อว่าผลรายงานต่างๆ เกี่ยวกับความนิยมของรายการโทรทัศน์ ไม่ได้สะท้อนความเป็นจริงที่เกิดขึ้น

ตามปกติแล้วสถานีโทรทัศน์ต่าง ๆ ในฮ่องกงรวมถึงบริษัทโฆษณา ได้ตกลงที่จะร่วมกันจ่ายเงินให้กับบริษัทจัดเรตติ้ง เพื่อข้อมูลสำหรับการใช้อ้างอิงในการขายโฆษณา โดยปัจจุบันสถานีโทรทัศน์ TVB เป็นผู้จ่ายเงินในส่วนที่มากที่สุด ขณะที่ ATV ก็ต้องร่วมขวักกระเป๋าจ่ายเงินถึง 3 ล้านเหรียญต่อปี

ซึ่งในการตัดสินใจที่จะไม่จ่ายเงินจำนวนดังกล่าวอีกต่อไป ผู้บริหารระดับสูงของ ATV อธิบายว่า "ตอนนี้คนส่วนใหญ่เปลี่ยนไปใช้ทีวีแบบ LED และ พลาสม่าทีวีกันหมดแล้ว ซึ่งคุณไม่สามารถติดตั้งกล่องวัดเรตติ้ง ลงในโทรทัศน์รุ่นใหม่แบบนี้ได้ เพราะฉะนั้นเรตติ้งที่ได้จึงไม่มีความเที่ยงตรง นี่คือเหตุผลว่า เหตุใดเราถึงไม่จะจ่ายเงินสำหรับรายงานเรตติ้งอีกต่อไปแล้ว"

โดยหลังจากนี้ TVB จะต้องเป็นผู้จ่ายเงินค่าใช้จ่ายในส่วนของ ATV แทน ซึ่งมีรายงานว่าผู้บริหารของ TVB ไม่พอใจในสิ่งที่เกิดขึ้นนัก

Manager Online